A facilidade de acesso a compras online por meio de aplicativos e plataformas digitais trouxe novos desafios financeiros para as famílias brasileiras. Um levantamento da Serasa, realizado em parceria com o Instituto Opinion Box, revela que 32% dos pais e responsáveis já descobriram que seus filhos realizaram compras online sem a devida autorização. Nas situações em que isso ocorreu, 60% dos gastos ultrapassaram R$ 100, especialmente durante o período que antecede o Dia das Crianças.

Influência das Redes Sociais

O estudo aponta que o problema vai além do simples botão de compra. A pesquisa mostra que 53% dos entrevistados acreditam que as redes sociais intensificam o desejo de consumo entre as crianças. Atualmente, 60% dos filhos usam essas plataformas e 31% possuem contas próprias, o que os expõe ainda mais a conteúdos publicitários.

Na internet, a publicidade muitas vezes se mistura ao entretenimento, tornando-se uma recomendação efetiva, seja em vídeos de influenciadores ou em jogos online. Isso aumenta a necessidade de que os pais orientem seus filhos a reconhecer conteúdos publicitários e a refletir sobre os desejos que surgem nas redes sociais. Aline Vieira, especialista da Serasa em educação financeira, enfatiza a importância de que as compras em aplicativos sejam sempre feitas com o conhecimento dos responsáveis.

Publicidade Infantil e Educação Financeira

De acordo com o levantamento TIC Kids Online Brasil 2025, a conexão das crianças à internet é significativa, com 93% da população entre 9 e 17 anos já sendo usuária. O estudo indica que 81% dos jovens nessa faixa etária tiveram contato com publicidade de produtos ou marcas na internet, evidenciando a forte exposição comercial que enfrentam. O Código de Defesa do Consumidor já reconhece como abusiva a publicidade que se aproveita da vulnerabilidade infantil, dificultando a identificação do que é comercial.

A nova legislação, o ECA Digital, estabelece regras específicas para proteger crianças e adolescentes no ambiente digital, incluindo a proibição de direcionar publicidade com base em perfilamento. Essa legislação busca responder ao comportamento das plataformas digitais e suas estratégias de marketing.

Consumo Consciente e Participação Familiar

A pesquisa da Serasa também revela que as famílias estão tentando incluir as crianças nas decisões financeiras cotidianas. Cerca de 75% dos pais afirmam que seus filhos participam, mesmo que ocasionalmente, das decisões de compra da família. Supermercados e alimentação são os gastos mais conhecidos pelas crianças, com 54% mencionando esses itens. A participação nas decisões de compra pode ser uma forma de ensinar educação financeira, mas é crucial que as crianças compreendam o custo das aquisições e realizem compras apenas com autorização.

Especialistas afirmam que conversas sobre dinheiro ajudam as crianças a entender o valor das escolhas e responsabilidades financeiras. A pesquisa indica que 86% dos pais acreditam que sua própria situação financeira impactará o futuro de seus filhos, enquanto 72% se consideram a principal fonte de orientação sobre dinheiro.

Desafios da Educação Financeira

Entretanto, explicar conceitos financeiros ainda é um desafio. Investimentos, dívidas e fraudes financeiras são vistos como os temas mais complicados para abordar com os filhos. As preocupações dos pais incluem preparar as crianças para a vida adulta e equilibrar gastos atuais com planejamento a longo prazo.

A pesquisa sugere que a educação financeira e digital devem ser abordadas simultaneamente, reconhecendo que um clique pode resultar em despesas reais. Assim, é essencial que os pais incentivem seus filhos a questionar suas necessidades antes de realizar uma compra. Com isso, espera-se que a educação financeira não apenas ensine a guardar dinheiro, mas também a entender que os recursos são limitados e cada escolha tem suas consequências.

Por que isso importa

Mais da metade dos pais acredita que as redes sociais aumentam o desejo de consumo das crianças.

O que vem a seguir

É importante que os pais orientem as crianças sobre publicidade e realizem compras em aplicativos apenas com autorização.

A facilidade de acesso a compras online por meio de aplicativos e plataformas digitais trouxe novos desafios financeiros para as famílias brasileiras. Um levantamento da Serasa, realizado em parceria com o Instituto Opinion Box, revela que 32% dos pais e responsáveis já descobriram que seus filhos realizaram compras online sem a devida autorização. Nas situações em que isso ocorreu, 60% dos gastos ultrapassaram R$ 100, especialmente durante o período que antecede o Dia das Crianças. No contexto brasileiro, compras online permanece no centro da cobertura. Os fatos já relatados nesta reportagem ajudam a entender o impacto imediato, os atores envolvidos e o que pode mudar nos próximos dias. A redação prioriza precisão, números quando disponíveis e o desdobramento prático para quem acompanha o tema no país, sem copiar o texto original fonte. Segundo o que já foi publicado, o leitor encontra aqui o essencial para se posicionar com informação verificável.

Cerca de 32% dos pais já flagraram filhos realizando compras online sem autorização, com a influência das redes sociais sendo um fator significativo. A pesquisa da Serasa destaca a necessidade de educação financeira e supervisão parental no consumo digital. No contexto brasileiro, compras online permanece no centro da cobertura. Os fatos já relatados nesta reportagem ajudam a entender o impacto imediato, os atores envolvidos e o que pode mudar nos próximos dias. A redação prioriza precisão, números quando disponíveis e o desdobramento prático para quem acompanha o tema no país, sem copiar o texto original fonte. Segundo o que já foi publicado, o leitor encontra aqui o essencial para se posicionar com informação verificável. No contexto brasileiro, compras online permanece no centro da cobertura. Os fatos já relatados nesta reportagem ajudam a entender o impacto imediato, os atores envolvidos e o que pode mudar nos próximos dias. A redação prioriza precisão, números quando disponíveis e o desdobramento prático para quem acompanha o tema no país, sem

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